Webライティングは、単に文章を書くだけではありません。効率的に、そして検索エンジンの上位表示を狙うためには、正しい手順とノウハウが不可欠です。本記事では、Webライティングの初心者から経験者まで役立つ、具体的な手順とコツを徹底解説します。Webライターとして案件獲得を目指す方、ブログの集客を増やしたい方も、ぜひ参考にしてください。
目次
Webライティングの流れと基本概念：記事の全体像と目的を把握するステップ
Webライティングとは、Webサイトやブログなどのデジタル媒体で公開されるコンテンツを作成する文章術です。単に情報を伝えるだけでなく、読者の検索意図に応え、特定の目的（購買、問い合わせなど）達成に導くことが重要になります。
Webライティングする際は、次の5つの手順で書くのがおすすめです。タイトルを付ける、構成を作る、リード文を書く、本文を書く、推敲する。
（引用元：ferret One公式ブログ）
Webライティングが重要な理由とは？
なぜ今、Webライティングのスキルが求められているのか、その背景と目的を解説します。単なる情報発信に留まらない、ビジネスにおけるWebライティングの重要性に焦点を当てます。
ステップ1：Webライティング 手順におけるキーワード選定とリサーチ方法
Webライティングの最初の手順は、読者のニーズと検索意図を深く理解するためのキーワード選定とリサーチです。これは、記事の方向性を決定し、読者が求めている情報を提供するための基盤となります。
キーワード選定の重要性と実践的なやり方
SEO記事の成否を分けるキーワード選定。単一キーワードだけでなく、複合キーワードやロングテールキーワードを選定することで、より具体的な読者ニーズに応えることができます。
- キーワードの種類と役割
- キーワード選定ツールの活用法（無料・有料ツール）
- Googleキーワードプランナー（無料）
- ラッコキーワード（無料）
- ahrefs（有料）
- SEMrush（有料）
- キーワード選定の具体的な手順
サジェストキーワードの調べ方と活用法：隠れたニーズを発見する
Googleの検索窓や関連ツールで表示されるサジェストキーワードは、読者の隠れたニーズや次に知りたい情報を示唆しています。これらのキーワードを効果的に活用することで、記事の網羅性を高めることができます。
- サジェストキーワードの取得方法
- サジェストキーワードから読者の疑問を読み解く
- 記事構成へのサジェストキーワードの落とし込み方
検索意図の深掘り：読者（ユーザー）ターゲットとペルソナ設定のコツ
読者の検索意図を深く理解することは、響く記事を書く上で不可欠です。誰に向けて書くのか、その読者が抱える悩みや知りたいこと、解決したいことを特定するためにペルソナを設定します。
- 「知りたい」「買いたい」「行きたい」「今すぐしたい」の4つの検索意図
- ペルソナ設定の具体的な項目と作成手順
- 検索意図に沿ったコンテンツ作成の具体例
競合記事のリサーチと上位表示のポイント：読者の「なぜ」を満たす
競合記事の調査は、自身の記事の網羅性を高める上で不可欠です。上位表示されている記事のタイトルや見出し、内容を分析することで、読者が本当に知りたい情報や、自分の記事に不足している要素を把握できます。
実際に選定したキーワードで検索し、競合上位10ページを目視します。ページタイトル・見出しタイトルをチェックして、どういった内容が求められているのかを確認しましょう。
（引用元：株式会社モアフィールド公式ブログ）
- 上位記事の共通点と相違点の見つけ方
- 「なぜその記事が上位表示されているのか」を分析する視点
- 読者が求めている情報と競合が提供している情報のギャップを見つける
ステップ2：SEOに強いWebライティング 構成作成のコツとテンプレート活用
ここが記事の骨格となる重要なステップです。読者の離脱を防ぎ、最後まで読ませるためのタイトル、リード文、そして論理的に展開される見出し構成（H2, H3…）を作成します。
構成作成の重要性と公式情報による根拠
品質の高い記事は、しっかりとした構成から生まれます。構成は、記事全体の地図のようなものです。
記事構成の作成は、選定したキーワード・仮定したペルソナを基に、競合上位ページの調査を行い、ページタイトルや見出しタイトルを参考にして決めます。上位表示されているということは、そのページがGoogleに評価されていることを指します。
（引用元：株式会社モアフィールド公式ブログ）
リサーチが済んだら、その内容に基づいて記事の構成を考えます。具体的な方法としては、記事のタイトルと見出しを定めて、どのような文章を書くかおおまかに記載した構成案を作成するのが一般的です。これは、見出しや骨組みを事前に整え、執筆中に脱線したり、論点が変わったりすることを予防するのが目的です。
（引用元：株式会社ディパーチ公式ブログ）
構成案の作り方とテンプレート活用のコツ
効率的に品質の高い構成を作成するために、テンプレートの活用は非常に有効です。
SEOに強い記事を効率よく書くためには、正しい手順に沿って進めること。特に、あらかじめ構成が整理されたテンプレートを使うと、情報をスムーズにまとめられ、記事作成がぐっと楽になります。
（引用元：ferret One公式ブログ）
- 構成案作成の具体的な流れ
- Webライティング記事の一般的なテンプレート例
- テンプレートを自分仕様にカスタマイズする方法
基本的な構成要素：タイトル、リード文、見出し、本文、まとめの役割
記事の基本的な構成要素とその役割を理解することで、読者にスムーズに情報を伝えることができます。
- 魅力的なタイトル作成のポイント良いタイトルはページ固有で、明確かつ簡潔であり、ページの内容を正確に表現しています。（引用元：Google Search Central SEOスターターガイド 日本語版）
- 読者の心をつかむリード文の書き方
- 論理的な情報整理に役立つ見出し（H2, H3, H4）の使い方
- 読者の疑問を解決する本文の書き方
- 記事の要点をまとめる「まとめ」の役割
- 記事内のリンク（内部リンク、外部リンク）の最適化
PREP法・SDS法など文章構成テンプレートを活用した文章の書き方
論理的で分かりやすい文章を作成するために、PREP法やSDS法などのフレームワークが役立ちます。これらのフレームワークは、ビジネス文章だけでなくWebライティングでも効果を発揮します。
文章をPoint（要点）、Reason（理由）、Example（具体例）、Point（要点）で構成するこの手法は、はじめに文章の結論を書き、続いてその理由と具体例を記載します。最後に、もう一度確認の意味を込めて結論を整理する流れをとります。
（引用元：株式会社シンプリック公式ブログ）
- PREP法（Point-Reason-Example-Point）の具体的な活用例
- SDS法（Summary-Detail-Summary）の具体的な活用例
- その他の効果的な文章構成パターン
読者の疑問を先回りして解決する文章術と共起語の自然な盛り込み方
読者が抱くであろう疑問を先回りして解決するような文章構成を心がけ、記事の内容と関連性の高い共起語を自然な形で盛り込むことで、記事の網羅性とSEO評価を高めます。
- 読者の「知りたい」に応えるQ&A形式の導入
- 共起語を不自然なく文章に溶け込ませるテクニック
ステップ3：E-E-A-Tを意識した本文執筆とユーザーへの価値提供
Googleが重視する「E-E-A-T」（Experience：経験、Expertise：専門性、Authoritativeness：権威性、Trust：信頼性）の原則は、記事の信頼性を高める上で不可欠です。
E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）はページ品質評価（Page Quality Rating）において重要な要素であり、その中心にあるのは特に「信頼性」です。
（引用元：Google Search Quality Rater Guidelines）
読みやすい文章の書き方とコンテンツ作成のコツ
読者がストレスなく読み進められるよう、文章の構造と表現に工夫を凝らします。
- 一文一義、簡潔な表現を心がける
- ひらがなと漢字のバランスで視覚的な読みやすさを向上
- 箇条書き、太字、マーカーなどの装飾効果的な活用
- 専門用語の解説で読者の理解を深める
- ストーリーテリングの活用で読者を引き込む
- Webライティング 読ませる コツと良い例 悪い例
SEOを意識した本文作成のポイントと対策
ただ情報を羅列するだけでなく、検索エンジンに評価されるための工夫が必要です。
- キーワードの自然な配置と不必要なキーワード乱用を避ける
- E-E-A-Tの意識と独自性の追求：オリジナリティの重要性
- 執筆者の経験や権威性を示す方法
- 網羅性と深掘りのバランス
- ユーザーエンゲージメントを高める工夫（内部リンク、CTAなど）
ステップ4：推敲・校正・修正：記事の品質を高めるチェック方法
公開前の最終段階として、執筆した記事の品質を最大限に高めるための推敲、校正、そして修正は欠かせません。このプロセスを経ることで、読者に高品質な情報を提供し、記事の信頼性を高めることができます。
誤字脱字・表記ゆれの徹底チェックとツール活用
基本的なミスをなくすことで、記事の信頼性を向上させます。
- 誤字脱字チェックの具体的な方法
- 表記ゆれ（例：Webライティング、ウェブライティング）の統一
- Grammarly（英文校正）やJust Right!（日本語校正）など、校正ツールの効果的な活用方法
- 音読による確認、第三者によるチェックの重要性
論理的な破綻の確認と文章構成の見直し
記事全体の論理が破綻していないか、情報の流れはスムーズかを確認し、必要に応じて文章構成を見直します。
- 序論・本論・結論の一貫性
- 各見出し間の繋がりと移行の滑らかさ
- 読者の疑問がきちんと解決されているかの確認
読者目線での読みやすさ、分かりやすさの最終チェック
客観的な視点から、読者にとって情報が正しく、分かりやすく伝わるかを最終的に確認します。
- 声に出して読んでみるコツ
- 他者に読んでもらいフィードバックをもらう方法
- 読者の理解度を測る視点
SEO観点での最終改善と調整
公開前に、SEOの観点から最終的な改善と調整を行います。
- 見出しタグ（H1～H4）の最適化
- 画像の代替テキスト設定、適切な画像挿入と圧縮
- メタディスクリプションの最適化
- 内部リンク・外部リンクの再確認
ステップ5：公開後の効果測定とリライト：集客成果を最大化する手順
記事を公開したら終わりではありません。継続的な効果測定とリライトを行うことで、検索順位を向上させ、集客や成果を最大化できます。この手順がWebライティングの効率的な改善に繋がります。
Google Analytics・Google Search Consoleでの分析方法
これらのツールを活用し、記事のパフォーマンスを正確に把握します。
Google Search Console のパフォーマンスレポートでは、検索キーワードごとの表示回数、クリック数、平均掲載順位などの検索パフォーマンスデータを確認でき、サイトへのインデックス状況や問題通知を把握できます。
（引用元：Search Console ヘルプ）
- 流入キーワード、検索順位の確認
- 滞在時間、直帰率、離脱率の分析
- ユーザー行動データから改善点を見つける
リライトの判断基準と具体的な手順
データに基づいた改善点の特定、最新情報への修正や追記、競合記事の変化に応じた調整など、具体的なリライトの手順を解説します。
- リライトすべき記事の見極め方
- リライトの具体的なアプローチ（加筆、修正、統合、削除）
- リライト後の効果測定と再評価
よくある疑問：Webライティングの案件獲得やスキルアップのコツ
Webライティングを学ぶ上でよくある疑問と、その解決策を紹介します。
Webライティング ツールのおすすめは？
記事作成、SEO分析、校正など、様々なシーンで役立つWebライティングツールを紹介します。
- キーワード調査ツール：Googleキーワードプランナー、ラッコキーワード、ahrefsなど
- 構成作成ツール：構成作成補助ツール
- 文章校正ツール：Grammarly、Just Right!、DeepL Writeなど
- Webライティング チェックツールの活用例
Webライター 案件獲得の流れと稼ぎ方のコツ
副業としてWebライターを目指す方や、さらにスキルアップしたい方に向けて、案件獲得の具体的なステップや稼ぎ方のコツを解説します。
- Webライターとしてのポートフォリオ作成術
- クラウドソーシングサイトの活用方法（例：クラウドワークス、ランサーズ）
- 直接契約獲得のポイント
- Webライター 単価 上げ方のコツと仕事 流れの理解
- SNS（Twitterなど）やYahoo!知恵袋での情報収集と案件探し
WordPressへの記事の入稿方法と注意点
記事を執筆した後、実際にWordPressなどのCMSに入稿する際の基本的な手順を解説します。
- WordPress管理画面の基本操作
- テキストエディタとビジュアルエディタの使い分け
- 画像のアップロードと配置
- 公開前の最終チェックリスト
まとめ：Webライティングの手順を実践して、あなたの記事で素敵な未来を手に入れよう！
Webライティングは、効率的な手順と実践的なコツを意識することで、誰でも品質の高い記事を作成できます。本記事で解説した手順を参考に、あなたの文章力とSEOスキルを向上させ、Webライティングを通じて、新たな案件獲得やブログでの集客という目標を達成しましょう。さあ、今日からこの手順を実践して、あなたのWebライティングを次のレベルへ押し上げ、目指す未来を実現してください！
参考文献・引用元
- ferret One公式ブログ
- 株式会社モアフィールド公式ブログ
- 株式会社ディパーチ公式ブログ
- 株式会社シンプリック公式ブログ
- Google Search Central SEOスターターガイド 日本語版
- Google Search Quality Rater Guidelines
- Search Console ヘルプ
